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微商大联盟:2017年中国珠宝业趋势分析
发布时间:2017-01-18 点击量:1983

    2016年,珠宝行业被提及最多的就是“创新”。过去一年传统珠宝行业的日子并不好过:结束了30多年的高增长期,一头扎进了产能过剩、品牌同质化严重的尴尬期。连众多珠宝巨头也因成本高企、销量下滑,纷纷选择关店以减少损失。

    面对市场疲软,消费者的消费观念和意愿不断发生变化的情况,珠宝企业也在纷纷寻求突围。例如,针对目前90后主流消费群体创造多元化的消费模式,以及在“互联网+“模式下的业务创新。

    在互联网时代,用户的需求变化越来越快,越来越难以捉摸,单靠企业自身所拥有的资源、人才和能力很难快速满足用户的个性化需求,这就要求打开企业的边界,建立一个更大的商业生态网络来满足用户的个性化需求。

    电商的迅速崛起,使得传统线下珠宝门店正日益受到冲击。海量信息呈现、便捷在线支付以及日益成熟安全的物流配套,使得消费者对珠宝首饰的在线消费习惯开始形成。在这样的背景下,传统主流珠宝首饰品牌纷纷依托天猫、京东、苏宁等开放式平台打造在线渠道,同时也有众多新兴互联网品牌不断涌现,珠宝电商日渐崛起。

    珠宝依托‘互联网+’发展前景看好,但目前大部分珠宝在‘互联网+’方面的尝试仅限于渠道和营销模式,珠宝行业如何借力’互联网+’整合资源才是新的思考重点。

    在‘互联网+’时代,借势网络,帮助企业在行业低迷期转危为安。有分析人士指出,一方面线下珠宝市场不断做出更积极的调整,另一方面传统珠宝企业转型O2O,发展线上经营能够扩大品牌的覆盖面,依托互联网打破产品在供应体系和价格体系上的信息不对称。

    随着电商的普及,商家也越来越多通过网络渠道开拓客户,而电商平台的搭建,也能在一定程度上缓解部分珠宝商的库存压力。此外,从开店成本来看,过去只要几十万元,现在开一家珠宝店动辄百万,相比于线下开店的高成本,无疑电商销售珠宝的低成本让商家觉得值得尝试。

    但时至今日,无论是pc端亦或是移动端,互联网流量已经越来越集中在少数几大寡头手中,垂直电商想从中分一杯羹是很难的。

    来源:中国珠宝招商网

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